SEO

Die meisten Menschen tippen ihr Anliegen bei Google ein und klicken auf eines der ersten Ergebnisse. Steht Ihre Seite dort nicht, existieren Sie für diese Kunden praktisch nicht. SEO — Suchmaschinen-Optimierung — ist die laufende Arbeit, die dafür sorgt, dass Google Ihre Seite versteht und weit oben anzeigt.

Das ist kein Trick und keine Garantie auf Platz eins — das kann seriös niemand versprechen. Es ist saubere Arbeit an Inhalten, Technik und Struktur, damit Google gute Gründe hat, Ihre Seite zu zeigen, wenn jemand genau das sucht, was Sie anbieten.

Ein Beispiel: Ein Dachdeckerbetrieb wird bei Google gefunden — aber nur, wenn man seinen Firmennamen eintippt. Wer dagegen »Dachdecker« und den Ortsnamen sucht, sieht Verzeichnisse, Portale und Mitbewerber. Genau diese Suchenden sind aber die interessanten: Sie kennen den Betrieb noch nicht und haben ein konkretes Anliegen. SEO setzt hier an — mit einer eigenen Seite je Leistung, verständlichen Texten und einem gepflegten Unternehmensprofil, damit der Betrieb auch unter seiner Leistung gefunden wird, nicht nur unter seinem Namen.

Für Betriebe mit festem Einzugsgebiet ist die örtliche Suche der wichtigste Teil davon. Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google eine Karte mit wenigen Einträgen — wer dort erscheint, wird gesehen, wer nicht, bleibt unsichtbar. Dafür zählen vor allem ein vollständig gepflegtes Unternehmensprofil, einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer im gesamten Netz und echte Bewertungen zufriedener Kunden. Diese örtliche Sichtbarkeit ist für einen Handwerksbetrieb meist wertvoller als jede überregionale Platzierung.

Woran Sie erkennen, dass hier Arbeit liegt: Neue Kunden kommen fast nur über Empfehlungen, kaum über die Website. Die Suche nach Ihrer Leistung plus Ihrem Ort zeigt Sie nicht auf der ersten Seite. Oder Ihre Website besteht aus einer einzigen Seite, auf der alle Leistungen in drei Sätzen stehen — dann fehlt Google schlicht der Text, aus dem es Ihr Angebot verstehen könnte.

Einiges können Sie selbst tun: Pflegen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil mit Leistungen, Fotos und korrekten Öffnungszeiten. Schreiben Sie für jede wichtige Leistung eine eigene Seite — in den Worten, die Ihre Kunden am Telefon benutzen, nicht im Fachjargon. Nennen Sie Ihren Ort und Ihr Einzugsgebiet im Text. Und haben Sie Geduld: Veränderungen in der Suche brauchen Zeit.

Ein häufiges Missverständnis: SEO sei eine einmalige Einstellung, die man »machen lässt« und die dann fertig ist. Tatsächlich ist es laufende Arbeit — Google verändert sich, Mitbewerber arbeiten weiter, und Inhalte veralten. Ebenso lässt sich eine gute Platzierung in den normalen Suchergebnissen nicht kaufen; kaufen kann man nur Anzeigen, und die sind als solche gekennzeichnet.

Conexa Digital betreibt SEO als laufende Leistung: Inhalte, Technik und Struktur werden gepflegt und weiterentwickelt, und die Entwicklung Ihrer Sichtbarkeit wird transparent berichtet — was gemessen wurde, was sich verändert hat, was als Nächstes ansteht. Versprochen wird die Arbeit, nicht ein bestimmter Platz.