AI Overview

Wer heute etwas bei Google sucht, bekommt oft keine Liste mehr, sondern zuerst einen fertigen Antworttext. Google erzeugt ihn mit einem Sprachmodell aus mehreren Websites und stellt ihn über den ersten organischen Treffer. Darunter stehen kleine Quellenangaben — die Seiten, aus denen die Antwort zusammengesetzt wurde.

Für Betriebe ändert das die Rechnung. Bisher galt: Platz eins bringt Klicks. Jetzt kann Platz eins unterhalb der Stelle liegen, an der die meisten Besucher schon aufgehört haben zu lesen — weil ihre Frage über dem ersten Treffer bereits beantwortet wurde. Die Position ist echt, aber sie trägt weniger als früher.

Daraus folgt nicht, dass Suchmaschinenoptimierung sinnlos geworden wäre. Sie folgt einer zweiten Frage: Wird mein Inhalt in der KI-Antwort zitiert? Das ist ein anderes Rennen als das um die Position, und es wird nach anderen Regeln gewonnen.

Zitiert wird, was sich zitieren lässt. In der Praxis heißt das: eine klare Frage, direkt darunter eine kurze, vollständige Antwort in zwei bis vier Sätzen. Eigene Zahlen mit genannter Quelle und Erhebungsdatum — dieselbe Machart wie bei strukturierten Daten. Ein Text, der ohne den Rest der Seite verständlich bleibt. Und ein sichtbarer Autor mit Datum — denn ein Modell, das zwischen zwei Quellen wählt, greift zur nachprüfbaren.

Was dagegen nicht funktioniert: Ein Text, der erst nach drei Absätzen Anlauf zur Sache kommt. Eine Antwort, die nur im aufgeklappten Zustand eines Akkordeons existiert. Oder eine Behauptung ohne Zahl und Quelle, die genauso gut von jeder anderen Website stammen könnte.

Wie verbreitet das inzwischen ist, haben wir selbst ausgezählt, statt es zu schätzen: Über 1.249 ausgewertete Suchergebnisseiten stand auf 659 davon bereits eine KI-generierte Antwort — auf mehr als der Hälfte. Wer heute über Sichtbarkeit spricht und nur über Positionen redet, beschreibt die kleinere Hälfte des Problems.

Eine Einschränkung, die dazugehört: Niemand kann zusagen, in einer KI-Antwort genannt zu werden. Es gibt keine Anmeldung, keinen Kaufkanal und keine garantierte Aufnahme. Was sich beeinflussen lässt, ist die Wahrscheinlichkeit — durch Inhalte, die eine Maschine sauber als Antwort erkennen kann, und durch Quellen, die sich nachprüfen lassen.

Deshalb sagen wir bei Conexa Digital zu, den Ist-Zustand belegt zu messen und die Inhalte zitierfähig zu machen. Wir sagen nicht zu, dass Sie in einer bestimmten Antwort erscheinen. Wer Ihnen das verspricht, verkauft Ihnen etwas, das er nicht liefern kann.