Backlink

Ein Backlink ist nichts anderes als ein Verweis: Auf irgendeiner anderen Website steht ein Link, und wer darauf klickt, landet bei Ihnen. Das Wort klingt technisch, der Vorgang ist alltäglich — die Innung verlinkt ihre Mitgliedsbetriebe, ein Regionalportal nennt Ihr Haus, ein Fachartikel zitiert Sie als Quelle.

Wichtig sind diese Verweise, weil Suchmaschinen sie als Empfehlung lesen. Der Gedanke dahinter ist einfach: Wenn viele glaubwürdige Websites auf eine Seite zeigen, wird sie schon etwas taugen. Ein Verweis von der Handwerkskammer wiegt darum mehr als hundert aus einem Verzeichnis, in das sich jeder gegen Gebühr einträgt.

Zwei Begriffe begegnen Ihnen dabei. Die verweisende Domain ist die fremde Website als Ganzes — zehn Links von derselben Seite bleiben eine verweisende Domain. Der Ankertext ist das, was anklickbar dasteht: »hier«, »Schreinerei Müller« oder »Möbel nach Maß aus Worms«. Der Ankertext sagt der Suchmaschine, worum es auf der Zielseite geht.

Woran man merkt, wie schwer dieser Teil wiegt: Eine Website kann technisch einwandfrei sein, gute Texte haben und trotzdem nicht vorankommen, wenn kaum jemand von außen auf sie zeigt. Wir sehen das regelmäßig bei Betrieben, die viel Geld in eine neue Seite gesteckt haben und sich wundern, warum nichts passiert. Die Seite ist nicht das Problem — es fehlt der Teil, der außerhalb davon stattfindet.

Wie entstehen gute Verweise? Fast immer dadurch, dass es einen Grund gibt, auf Sie zu zeigen. Der billigste und ehrlichste Weg sind Einträge, die ohnehin zutreffen: Innung, Kammer, Branchenverband, Regionalportal, Lieferantenverzeichnis, Partnerlisten der Hersteller, mit denen Sie arbeiten. Ähnlich wie beim Google-Unternehmensprofil zählt Vollständigkeit mehr als Menge. Das kostet meist nichts außer der Zeit, es einzutragen — und es ist überprüfbar wahr.

Der zweite Weg ist Inhalt, den jemand zitieren möchte: eine Erklärseite, eine eigene Zahl, eine Übersicht, die es sonst nirgends gibt. Das dauert länger, trägt aber weiter. Beides zusammen ergibt ein Verweisprofil, das über Jahre wächst und nicht wieder verschwindet.

Und was Sie besser lassen: Verweise kaufen. Es gibt einen Markt dafür, er ist billig, und er funktioniert eine Weile. Suchmaschinen erkennen die Muster inzwischen zuverlässig — gleiche Linknachbarschaften, auffällige Ankertexte, Netzwerke, die sich gegenseitig nennen. Wer dort erwischt wird, verliert nicht nur den gekauften Vorteil, sondern auch Vertrauen, das er sich ehrlich erarbeitet hatte. Presseportal-Netzwerke gehören meist in dieselbe Kategorie.

Für Sie als Betrieb heißt das: Ein Verweisprofil lässt sich nicht in einem Monat kaufen, aber in einem Jahr aufbauen. Wir sagen Ihnen ehrlich, welche Einträge in Ihrem Fall infrage kommen und welche nichts bringen — und wir versprechen keine Positionen, weil niemand sie garantieren kann.