Meta Description

Meta Description (мета-описание) — это фрагмент текста, заложенный в исходный код Вашей страницы и нигде на самой странице не появляющийся. Виден он становится только в результате поиска: там он стоит под синим заголовком и в две-три строки описывает, что ждёт посетителя. Можно представлять себе это как аннотацию на обложке книги.

Три вещи нужно знать об этом, чтобы не возникло ложных ожиданий. Во-первых, по собственному изложению Google описание не является фактором ранжирования — позицию оно не улучшает. Во-вторых, это предложение, а не приказ: Google часто заменяет текст фрагментом из самой страницы, если тот лучше подходит к заданному запросу. В-третьих, никакого официального ограничения по числу знаков нет — есть только ширина показа, которая различается в зависимости от устройства.

И всё же усилия оправданы, причём по единственной причине: описание участвует в решении о том, кликнет человек или нет. Две страницы могут стоять на одной и той же позиции и получать совершенно разное число кликов. Позиция приводит вас к витрине, а текст описания решает, войдёт ли кто-нибудь внутрь.

То, что работает на практике, буднично и малорекламно. Скажите, что есть на странице, для кого и в каком районе: «Столярная мастерская из Вормса, встроенные шкафы по размеру, замер на месте и твёрдая цена до начала работ» — по такому кликают, а по «Ваш компетентный партнёр во всём, что касается дерева» — нет. Назовите число или условие, если оно у Вас есть. И пишите текст так, чтобы он что-то говорил даже обрезанным, потому что обрезают его часто.

Как ориентир по длине прижились примерно 120–160 знаков. Это число не предписание, а наблюдение: сверх этого обычно обрезают, а меньше — остаётся неиспользованное место. На мобильном телефоне граница ниже, поэтому самое важное должно стоять в начале.

Самая дорогая ошибка — не плохой текст, а одинаковый. Многие системы ставят одну и ту же фразу на все страницы, или её нет вовсе, и тогда поисковая система берёт первый абзац — а он на многих сайтах представляет собой приветственную формулу. И то и другое полностью растрачивает это место впустую. Каждой странице, которая должна приводить посетителей, нужен собственный текст описания.

Чего в этом тексте делать не стоит, столь же ясно: никаких утверждений, которые страница не подтверждает, никаких цен, которые уже не соответствуют действительности, и никаких превосходных степеней вроде «лучший» или «номер один». Это не только вопрос вкуса: недоказуемые заявления о лидирующем положении уязвимы с точки зрения закона о конкуренции. А описание, которое обещает больше, чем даёт страница, приводит посетителей, которые тут же уходят. Короткое пребывание обходится тогда вдвойне: разом теряются и доверие, и работа, вложенная в страницу.

Поэтому мы пишем эти тексты с позиции ищущего: что хочет узнать человек, задавший этот запрос, и стоит ли ответ на это в первых десяти словах. Проверяется затем на отданном результате, а не в файле — стоит ли в результате поиска действительно наш текст или собственный выбор Google, видно только там. Как в целом устроена страница результатов поиска и какие её части конкурируют за внимание, описано в записи о странице результатов поиска.