Canonical-тег

На большинстве сайтов одно и то же содержимое доступно более чем по одному адресу, и никто этого не замечает. С www впереди и без. С https и с http. С косой чертой в конце и без неё. Уже из этих 3 решений одна страница превращается в 8 разных адресов, показывающих один и тот же текст.

Посетителю это безразлично, поисковой системе — нет. Ей нужно решить, какой из этих адресов она включит в свой каталог и будет оценивать. Если она принимает решение сама, то репутация, накопленная страницей, при определённых обстоятельствах распределяется между несколькими вариантами — и каждый из них выглядит хуже, чем страница есть на самом деле.

Canonical-тег — это строка, которой Вы принимаете это решение заранее. Она стоит в заголовочной части исходного кода и называет полный адрес, который должен считаться основным. Важно при этом: Google прямо трактует это указание как подсказку, а не как команду. Если ему противоречат другие сигналы — внутренние ссылки, перенаправления, список адресов, — поисковая система может решить иначе.

Чаще всего указание нужно в трёх ситуациях. При приписках к адресу — например, рекламных метках из рассылки или номерах сессий, из-за которых одна и та же страница появляется по всё новым адресам. На страницах фильтров и сортировки в каталогах и магазинах. И в текстах, которые намеренно стоят в двух местах, например в блоге и в тематическом обзоре.

Поставленная неверно, та же самая строка наносит значительный ущерб, причём беззвучно. Если каждая страница сайта указывает на главную — ошибка, которую некоторые системы приносят с собой в настройках по умолчанию, — сайт объявляет собственные внутренние страницы копиями и тем самым лишает себя видимости для всего, кроме главной. Внешне ничего не заметно: страницы загружаются как обычно, просто посетители больше не приходят.

Столь же распространена путаница с перенаправлением. Постоянное перенаправление действительно отправляет посетителя на другой адрес; он попадает туда, а старый адрес больше недоступен. Canonical-тег оставляет доступными оба адреса и лишь говорит, какой из них следует учитывать. Если содержимое действительно переехало, там нужно перенаправление, а не указание, — иначе в итоге всё равно возникнет ошибка 404 или противоречивый сигнал.

На многоязычных сайтах добавляется правило, которое часто нарушают: каждая языковая версия — это отдельная страница, и она указывает на саму себя, а не на немецкую версию. Кто сводит все языки к одному основному адресу, выводит из индекса все переводы. Соотнесение языковых версий между собой происходит через другое указание и не заменяет ссылки на самого себя.

Проверить это несложно, но не в файле: считается то, что отдаётся. Мы по отдельности запрашиваем каждый адрес и считываем, какой основной адрес действительно стоит в результате, — а в Google Search Console рядом видно, какой адрес выбрал сам Google. Если эти два расходятся, это и есть тот результат, который следует устранить в первую очередь.