Бэклинк

Бэклинк — это всего лишь ссылка: на каком-то другом сайте стоит ссылка, и кто по ней нажмёт, попадёт к Вам. Слово звучит технично, а сам процесс совершенно обыденный: отраслевое объединение ставит ссылки на свои предприятия-участники, региональный портал упоминает Ваш дом, специализированная статья цитирует Вас как источник.

Важны эти ссылки потому, что поисковые системы читают их как рекомендацию. Мысль за этим простая: если на страницу указывают многие заслуживающие доверия сайты, что-то в ней, наверное, есть. Поэтому ссылка с сайта ремесленной палаты весит больше, чем сто ссылок из каталога, куда каждый может внести себя за плату.

Два понятия Вам при этом встретятся. Ссылающийся домен — это чужой сайт как целое: десять ссылок с одного и того же сайта остаются одним ссылающимся доменом. Анкорный текст — это то, что стоит в виде нажимаемой надписи: «здесь», «столярная мастерская Мюллер» или «мебель на заказ из Вормса». Анкорный текст сообщает поисковой системе, о чём идёт речь на странице, куда он ведёт.

По чему заметно, насколько тяжело весит эта часть: сайт может быть технически безупречным, иметь хорошие тексты и всё равно не двигаться вперёд, если извне на него почти никто не указывает. Мы регулярно видим это у предприятий, которые вложили в новый сайт много денег и удивляются, почему ничего не происходит. Сайт тут не проблема — не хватает той части работы, которая происходит за его пределами.

Как возникают хорошие ссылки? Почти всегда за счёт того, что есть повод указать на Вас. Самый дешёвый и честный путь — записи, которые и так соответствуют действительности: отраслевое объединение, палата, отраслевой союз, региональный портал, справочник поставщиков, списки партнёров у производителей, с которыми Вы работаете. Обычно это не стоит ничего, кроме времени на внесение, — и это проверяемо правдиво.

Второй путь — содержание, которое кому-то захочется процитировать: страница с объяснением, собственная цифра, обзор, которого больше нигде нет. Это занимает больше времени, но и действует дольше. Вместе оба пути дают профиль ссылок, который растёт годами и больше не исчезает.

И от чего лучше держаться подальше: от покупки ссылок. Рынок для этого есть, он дешёвый, и какое-то время это работает. Поисковые системы к настоящему моменту надёжно распознают закономерности: одинаковое ссылочное окружение, бросающиеся в глаза анкорные тексты, сети сайтов, упоминающие друг друга. Кого на этом поймают, теряет не только купленное преимущество, но и доверие, заработанное честно. Сети пресс-порталов чаще всего относятся к той же категории.

Для Вас как для предприятия это означает: профиль ссылок нельзя купить за месяц, но за год его можно выстроить. Мы честно скажем Вам, какие записи в Вашем случае имеют смысл, а какие ничего не дадут, — и не обещаем позиций, потому что гарантировать их не может никто.