Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный сервис, с помощью которого любой владелец сайта может посмотреть, как Google видит его сайт: какие страницы включены в индекс, как часто они появляются в результатах, по каким запросам их находят и есть ли технические проблемы. До мая 2015 года сервис назывался «Google Webmaster Tools» и тогда был переименован вместе с обновлённым интерфейсом.

Для нас здесь не подлежит обсуждению один пункт: доступ настраивается на имя и домен компании, а не на нас. Нас добавляют как пользователя с ограниченными правами, мы работаем в нём и в любой момент по желанию возвращаем доступ. Данные, история и владение всё время остаются у клиента — это не любезность, а следствие нашего принципа, что аккаунты принадлежат компании.

Отчёт об эффективности показывает клики, показы, среднюю позицию и CTR по каждой странице и каждому запросу — реальные данные из реальных поисковых запросов, в отличие от оценочных инструментов, основанных на экстраполяции. Отчёт об индексировании показывает, какие страницы проиндексированы и по какой причине другие — нет. А здесь же однократно подаётся и затем отслеживается адресный список.

Настройка происходит через один из четырёх способов подтверждения: HTML-файл на сервере, запись в заголовке страницы, DNS-запись у домена или привязка через уже подтверждённый аккаунт Google, например Tag Manager. Подтверждение через DNS — единственный способ, который автоматически охватывает и все поддомены, поэтому при новых настройках мы обычно предпочитаем именно его.

Есть и ограничения: данные обычно поступают с задержкой в два-три дня, история охватывает задним числом лишь около шестнадцати месяцев, а при очень высоком объёме поиска Google работает с выборкой, а не со сплошным учётом. Отдельные пользователи в них не видны — цифры агрегированы, чем сервис и отличается от классической аналитической платформы, которая отслеживает отдельные пути посетителей на самом сайте.

Для повседневной работы Search Console — наш важнейший источник подтверждения: любое наше утверждение о видимости можно там перепроверить, потому что это цифры напрямую от Google, а не из оценочного стороннего инструмента. Если отчёт не совпадает с Search Console, для нас действует Search Console, а не инструмент, из-за которого возникло расхождение.