AI Overview

Кто сегодня что-то ищет в Google, часто получает уже не список, а сначала готовый текст ответа. Google создаёт его языковой моделью из нескольких сайтов и ставит над первым органическим результатом. Под ним стоят небольшие указания на источники — страницы, из которых этот ответ был собран.

Для предприятий это меняет расчёт. До сих пор действовало правило: первое место приносит переходы. Теперь первое место может оказаться ниже той точки, на которой большинство посетителей уже перестало читать, — потому что их вопрос был отвечен ещё над первым результатом. Позиция настоящая, но несёт она меньше, чем прежде.

Из этого не следует, что поисковая оптимизация стала бессмысленной. Из этого следует второй вопрос: цитируется ли моё содержание в ответе ИИ? Это другая гонка, чем гонка за позицию, и выигрывают её по другим правилам.

Цитируется то, что поддаётся цитированию. На практике это означает: ясный вопрос, прямо под ним короткий и полный ответ в два-четыре предложения. Собственные цифры с названным источником и датой сбора данных. Текст, который остаётся понятным без остальной части страницы. И видимый автор с датой — ведь модель, выбирающая между двумя источниками, берёт тот, который можно проверить.

Что, напротив, не работает: текст, который берёт разгон и доходит до дела лишь после трёх абзацев. Ответ, который существует только в раскрытом состоянии аккордеона. Или утверждение без цифры и источника, которое с тем же успехом могло бы происходить с любого другого сайта.

Насколько это распространено к настоящему моменту, мы измерили сами, вместо того чтобы оценивать на глаз: из 1 249 проанализированных страниц результатов поиска на 659 уже стоял ответ, созданный ИИ, — более чем на половине. Кто сегодня говорит о видимости и рассуждает только о позициях, описывает меньшую половину задачи.

Оговорка, которая к этому относится: никто не может пообещать упоминание в ответе ИИ. Нет ни регистрации, ни канала покупки, ни гарантированного включения. Влиять можно на вероятность — содержанием, которое машина чисто распознаёт как ответ, и источниками, которые можно проверить.

Поэтому мы в Conexa Digital обещаем измерить текущее состояние с доказательствами и сделать содержание пригодным для цитирования. Мы не обещаем, что Вы появитесь в конкретном ответе. Кто обещает Вам это, продаёт Вам то, чего доставить не может.