Core Web Vitals

Core Web Vitals — это три числа, которыми Google пытается сделать измеримым ощущение: насколько терпимо пользоваться этой страницей. Название звучит технически, три вопроса за ним — нет. Когда становится видно что-то полезное? Как быстро страница отвечает на клик? И не отпрыгивает ли что-то при загрузке как раз в тот момент, когда в него целишься?

Первый показатель называется Largest Contentful Paint, сокращённо LCP. Он измеряет, через сколько секунд загрузился самый крупный видимый элемент — чаще всего главная картинка или заголовок. Хорошим считается значение до 2,5 секунды. Самая частая причина плохого результата — слишком большая, несжатая фотография в самом верху страницы.

Второй показатель называется Interaction to Next Paint, сокращённо INP. Он измеряет, сколько времени проходит, пока страница видимо ответит на действие — на клик, касание, нажатие клавиши. Хорошим считается 200 миллисекунд или меньше. В марте 2024 года этот показатель сменил более старый по имени FID, потому что тот учитывал только самое первое действие и потому был слишком снисходительным.

Третий показатель называется Cumulative Layout Shift, сокращённо CLS, и описывает смещение содержимого. Кто хоть раз целился в кнопку и в последний момент попал по подгрузившемуся объявлению, знает эту проблему. Хорошим считается значение до 0,1. Обычные виновники — картинки без заданного размера, подгружаемые шрифты и встроенные элементы, которые занимают место только при загрузке.

Решающее значение имеет то, откуда берутся эти числа, и здесь кроется недопонимание, которое стоит больших денег. Значения, которые Google берёт для оценки, поступают от настоящих посетителей с настоящими устройствами и настоящими соединениями, собираются за 28 дней и рассчитываются по 75-му процентилю — то есть хорошими должны быть три вызова из четырёх, а не среднее. Отдельный тест на быстром офисном компьютере говорит об этом немного.

Поэтому результаты тестовых инструментов сильно колеблются. Мы измеряем каждый адрес несколько раз и называем разброс, вместо того чтобы выхватывать одно красивое число: оценка такого инструмента между двумя прогонами может отличаться на несколько баллов, хотя на странице ничего не менялось. Тот, кто называет вам цифру скорости без разброса и без даты, либо измерил один раз, либо выбрал самый удачный прогон.

Насколько сильно эти значения влияют на позицию — из тех вещей, на которые нужно отвечать честно: это один фактор из многих, и сам Google описывает их как признак различения между в остальном одинаково хорошими страницами. Медленный сайт с подходящим содержанием по-прежнему обходит быстрый без него. Осязаемая выгода лежит в другом: тот, кто на мобильном телефоне три секунды смотрит на белое поле, не позвонит вообще никуда.

Для переработки сайта из этого следует обозримый список: картинки в современных форматах и в том размере, в котором они показываются. Фиксированные высота и ширина, чтобы ничего не смещалось. Шрифты отдавать со своего сервера, а не забирать с чужого. И всё, что не нужно сразу, загружать позже. Что из этого вообще сработает в Вашем случае, показывает измерение — поэтому у нас оно стоит перед работой, а не после неё. Связь с тем, что посетители делают дальше, описывает запись о конверсии.