Google Search Console

Google Search Console es un servicio gratuito con el que cualquier responsable de una web puede comprobar cómo ve Google su propia web: qué páginas están incluidas, con qué frecuencia aparecen en los resultados, con qué términos de búsqueda coinciden y si hay problemas técnicos. Se llamó «Google Webmaster Tools» hasta mayo de 2015, cuando se renombró junto con una interfaz renovada.

Para nosotros hay un punto que no se negocia: el acceso se da de alta a nombre y dominio de la empresa, no del nuestro. Nos añadimos como usuarios con derechos limitados, trabajamos ahí y devolvemos el acceso en cualquier momento si así se pide. Los datos, el historial y la titularidad quedan siempre del lado del cliente — eso no es una cortesía, se deriva de nuestro principio de que las cuentas pertenecen a la empresa.

El informe de rendimiento muestra clics, impresiones, posición media y porcentaje de clics por página y por término de búsqueda — datos reales de búsquedas reales, a diferencia de herramientas estimativas que se basan en extrapolaciones. El informe de cobertura muestra qué páginas están indexadas y por qué motivo otras no lo están. Y aquí es donde se puede enviar el sitemap una vez y luego vigilarlo.

El alta se hace mediante uno de cuatro métodos de verificación: un archivo HTML en el servidor, una etiqueta en la cabecera de la página, un registro DNS en el dominio, o una vinculación a través de una cuenta de Google ya verificada, como el Gestor de Etiquetas. La verificación por DNS es la única que cubre automáticamente también todos los subdominios, por lo que solemos preferirla en las altas nuevas.

Tiene sus límites: los datos suelen llevar de dos a tres días de retraso, el historial solo alcanza hacia atrás unos dieciséis meses, y con un volumen de búsqueda muy alto Google trabaja con muestras en vez de con un recuento completo. Los usuarios individuales no son identificables en ello — las cifras están agregadas, lo que diferencia este servicio de una plataforma de analítica clásica que sigue rutas de visitantes concretos en la propia web.

Para el trabajo diario, Search Console es nuestro lugar de referencia más importante: cualquier afirmación que hagamos sobre visibilidad se puede contrastar ahí, porque las cifras proceden directamente de Google y no de una herramienta de terceros que estima. Cuando un informe no coincide con Search Console, para nosotros vale Search Console — no la herramienta que ha generado la diferencia.