Core Web Vitals

Los Core Web Vitals son tres cifras con las que Google intenta hacer medible una sensación: cuán llevadero resulta usar esta página. El nombre suena técnico; las tres preguntas que hay detrás, no. ¿Cuándo se ve algo aprovechable? ¿Con qué rapidez responde la página a un clic? ¿Y se mueve algo mientras carga, justo cuando uno está apuntando ahí?

El primer valor se llama Largest Contentful Paint, abreviado LCP. Mide al cabo de cuántos segundos está cargado el elemento visible más grande — normalmente la imagen principal o el titular. Se considera bueno un valor de hasta 2,5 segundos. El motivo más frecuente de un mal resultado es una foto demasiado grande y sin comprimir en la parte superior de la página.

El segundo valor se llama Interaction to Next Paint, abreviado INP. Mide cuánto tarda la página en responder de forma visible a una entrada — un clic, un toque, una pulsación de tecla. Se consideran buenos 200 milisegundos o menos. Este valor sustituyó en marzo de 2024 a otro más antiguo llamado FID, porque aquel solo tenía en cuenta la primerísima entrada y resultaba así demasiado benévolo.

El tercer valor se llama Cumulative Layout Shift, abreviado CLS, y describe el desplazamiento. Quien alguna vez haya apuntado a un botón y en el último momento haya pulsado un anuncio recién cargado conoce el problema. Se considera bueno un valor de hasta 0,1. Los causantes habituales son imágenes sin medidas fijas, tipografías que se cargan después y elementos incrustados que solo ocupan su sitio al cargarse.

Lo decisivo es de dónde vienen las cifras, y aquí hay un malentendido que cuesta mucho dinero. Los valores que Google utiliza para la valoración proceden de visitantes reales con dispositivos reales y conexiones reales, recogidos a lo largo de 28 días y evaluados en el percentil 75 — es decir, tres de cada cuatro visitas tienen que ser buenas, no el promedio. Una prueba suelta en un ordenador rápido de oficina dice poco al respecto.

Por eso los resultados de las herramientas de prueba oscilan notablemente. Nosotros medimos cada dirección varias veces e indicamos el rango, en lugar de escoger una única cifra bonita — la nota de una herramienta así puede variar varios puntos entre dos pasadas sin que en la página haya cambiado absolutamente nada. Quien le dé una cifra de velocidad sin rango y sin fecha o ha medido una sola vez o ha elegido la pasada más favorable.

Hasta qué punto estos valores repercuten en la posición es una de esas cosas que hay que responder con honestidad: son un factor entre muchos, y el propio Google los describe como criterio de desempate entre páginas por lo demás igual de buenas. Una presencia lenta con el contenido adecuado sigue ganando a una rápida sin él. La ganancia tangible está en otra parte: quien se pasa tres segundos delante de una superficie blanca en el móvil no llama a ningún sitio.

Para la reforma esto se traduce en una lista abarcable: imágenes en formatos actuales y en el tamaño en el que se muestran. Alturas y anchuras fijas para que nada se desplace. Tipografías servidas desde la propia web en vez de traídas de un servidor ajeno. Y todo lo que no se necesita de inmediato, cargado más tarde. Qué de todo esto se aplica en su caso lo muestra una medición — por eso en nuestro trabajo va antes de la obra, no después. La relación con lo que los visitantes hacen a continuación la describe la entrada sobre la conversión.