Análisis y estrategia
Primero entender, luego actuar — la base de toda colaboración.
Todo empieza por entender. Antes de lanzar una sola campaña, estudiamos a fondo su negocio, su público objetivo y su competencia. De esa imagen nace una estrategia hecha a su medida — no una plantilla estándar.
Cómo trabaja Conexa Digital
En esta fase, en Conexa Digital combinamos varias perspectivas: dónde aparece hoy su empresa en Google y en las respuestas de la IA, qué busca realmente su público objetivo y qué está haciendo la competencia. Revisamos los canales, datos y contenidos existentes y de ahí derivamos prioridades concretas. El resultado no es un documento grueso para archivar, sino una hoja de ruta clara con las acciones que marcan la mayor diferencia.
Por qué le importa a usted
Sin un análisis riguroso, todo el marketing es un juego de adivinanzas — y adivinar sale caro en tiempo y presupuesto. Una estrategia basada en datos reales y en una visión realista de la competencia garantiza que la ejecución posterior apunte a lo que de verdad importa. Usted sabe desde el primer día por qué hacemos lo que hacemos.
En la práctica
Supongamos que una empresa de fontanería con ocho empleados quiere más reformas de baños y menos salidas de urgencia. El análisis no empieza por la web, sino por las cifras que ya existen: qué consultas entraron el último año, cuáles se convirtieron en encargos y cuál fue en cada caso el camino hasta ahí. Después, la mirada hacia fuera — qué se busca realmente en la región, con qué términos, y quién ocupa hoy esas posiciones. A menudo aparece algo inesperado: las búsquedas con más volumen rara vez son las de más valor. «Urgencia rotura de tubería» trae llamadas, pero rara vez la reforma de la que la empresa quiere vivir. Al final no hay un documento para archivar, sino un orden de prioridades: tres medidas que van primero, con la justificación de por qué exactamente esas.
Cuándo lo hacemos de otra manera
Si usted ya sabe lo que necesita, un gran análisis es tirar el dinero — entonces empezamos a construir directamente y así se lo decimos. Lo mismo cuando los datos son demasiado escasos: un negocio sin página web, sin perfil de empresa en Google y sin consultas documentadas no tiene nada que analizar. Ahí un análisis sería una opinión cara; es más sensato construir primero la base y mirar cifras reales al cabo de tres meses. Y si en el análisis resulta que su problema no está en el marketing — sino, por ejemplo, en que las consultas se responden demasiado tarde —, se lo decimos, aunque de ello no salga ningún encargo para nosotros.
Para comprobar las cifras
La proporción de pymes con proyectos de digitalización concluidos ha caído al 30 %.
Un retroceso de 5 puntos porcentuales; el gasto cayó unos 8 mil millones de euros, hasta poco menos de 24 mil millones. Allí donde los proyectos sí se realizan, el 54 % afecta al contacto con clientes y a los canales de venta. Justo por eso al principio hay un orden de prioridades y no un programa completo: lo que va primero decide sobre el resto.
Fuente: KfW-Digitalisierungsbericht Mittelstand 2025 (informe de digitalización de las pymes, publicado en abril de 2026), 13.079 empresas encuestadas; muestra representativa.
Preguntas frecuentes
¿Qué ocurre en la fase de análisis y estrategia?
Analizamos su negocio, su público objetivo, su competencia y su visibilidad actual en Google y en las respuestas de la IA. De ahí surge una hoja de ruta priorizada con las acciones que más resultados le aportan.
¿Recibiré la estrategia por escrito?
Sí. Recibirá una hoja de ruta comprensible — no un documento para archivar, sino una base clara para la ejecución que podrá consultar en cualquier momento.
¿Cómo empiezo a trabajar con Conexa Digital?
Cuéntenos brevemente su proyecto a través de una solicitud. Le responderemos con una primera valoración honesta y los siguientes pasos.